IDC: Bídný rok chytrých telefonů skončil historickým 18% propadem

Společnost IDC přináší nelichotivé zprávy z trhu chytrých telefonů. Jejich dodávky totiž podle předběžných odhadů ve čtvrtém kvartálu 2022 klesly o 18,3 % na 300 milionů kusů, což představuje největší čtvrtletní propad v historii.

I kvůli bídnému výsledu ze závěru roku globální trh chytrých telefonů za celý rok 2023 oslabil o 11,3 % na 1,21 miliardy kusů, což je zároveň nejslabší výsledek od roku 2013. Na vině je podle analytiků zejména výrazný útlum spotřebitelské poptávky.

„Ještě nikdy jsme nezaznamenaly, že by dodávky ve vánočním čtvrtletí byly nižší než v předchozím období. Oslabená poptávka a vysoké zásoby však vedly vendory k drastickým omezením dodávek,“ komentuje Nabila Popalová z IDC.

Popalová upřesňuje, že intenzivní výprodeje a promoakce v posledním kvartálu spíš pomohly vyčerpat stávající zásoby než zvýšit dodávky. Výrobci jsou podle ní ohledně plánování dodávek čím dál opatrnější a více se zaměřují na ziskovost.

Zlepšení se vzdaluje

„Dokonce i společnost Apple, která byla vůči otřesům dosud zdánlivě imunní, musela řešit komplikace ve svém dodavatelském řetězci v důsledku nepředvídaných výluk v klíčových továrnách v Číně,“ upřesňuje Popalová

Toto prázdninové čtvrtletí podle analytičky naznačuje, že rostoucí inflace a sílící obavy z makroekonomického vývoje brzdí spotřebitelské výdaje ještě výrazněji, než se očekávalo, a odsouvají případné oživení trhu až na samý konec roku 2023.

„Nadále sledujeme, jak se spotřebitelská poptávka propadá. Obnovovací cyklus se na většině klíčových trhů totiž protáhl až nad 40 měsíců,“ doplňuje Anthony Scarcella z IDC.

„Vzhledem k tomu, že v roce 2022 došlo k více než 11% oslabení trhu, rok 2023 se ponese ve znamení opatrnosti. Výrobci budou přehodnocovat svá portfolia zařízení a i prodejní kanály si dvakrát rozmyslí, než převezmou nadbytečné zásoby,“ naznačuje.

Výrobci počítají ztráty

Co se jednotlivých výrobců týče, prvenství v posledním čtvrtletí 2022 zaznamenal Apple, a to i přes zhruba 15% pokles dodávek. Za celý rok oslabil o 4 % a patří mu stříbrná příčka. Králem roku 2022 se stal Samsung s rovněž 4% poklesem dodávek.

Pořadí nejsilnější pětice pak zůstalo nezměněno. Třetí místo za čtvrtý kvartál i celý rok patří společnosti Xiaomi, jejíž dodávky na sklonku roku poklesly o 26 %. Následuje Oppo se zhruba 16% poklesem a žebříček uzavírá Vivo, jež vykázalo zhruba 19% oslabení.

Tabulka – Vývoj globálního trhu chytrých telefonů v 4Q22 (miliony kusů)