GfK: V České republice se za rok 2015 prodalo 2,5 milionu chytrých telefonů

Podle nejnovější zprávy společnosti GfK se ve čtvrtém kvartálu 2015 prodalo 368 milionů chytrých telefonů, což je o 14 % více než v předešlém čtvrtletí a o 6 % více než ve stejném období roku 2014. Tržby však zůstaly v meziročním srovnání na stejné úrovni (115 miliard dolarů), neboť průměrná prodejní cena ve čtvrtém čtvrtletí 2015 meziročně poklesla o 6 %.

Za celý rok 2015 se podle GfK prodalo 1,5 miliardy kusů chytrých telefonů, což je o 7 % více než v roce 2014. Tento nárůst však byl částečně oslaben meziročním poklesem globální průměrné prodejní ceny o 2 %, což oproti předchozímu roku vedlo k menšímu 5% zvýšení celkových tržeb na 399 miliard dolarů.

„Nehledě na rekordní čtvrté čtvrtletí a velice dobrý celkový výkon za rok 2015 jsou výsledky v jednotlivých zemích různé. Trhy jsou stále více ovlivňovány lokálními faktory, nikoli regionálními či odvětvovými trendy,“ uvedl Kevin Walsh, ředitel oddělení trendů a prognóz GfK.

„Různící se ekonomické trendy, nasycení trhů, masové přijetí produktu, politika, společenské změny a dokonce sport – to vše má dopad na poptávku po chytrých telefonech a na jejich ceny v jednotlivých zemích.“

Střední Evropu táhne Polsko, ČR rostla jen mírně

Počet prodaných chytrých telefonů ve střední Evropě se ve čtvrtém kvartálu 2015 zvýšil o 4 %, a to zejména díky výraznému 36% přírůstku v Polsku. V důsledku politických a ekonomických problémů poklesla poptávka meziročně v Rusku o 7 % a na Ukrajině o 14 %.

Podíváme-li se na trh mobilních telefonů v České republice, tak trh rostl meziročně jednociferným číslem. Za rok 2015 se v České republice prodalo přes 3,4 milionu mobilních telefonů, přičemž tři čtvrtiny z nich představovaly chytré telefony.

Meziroční nárůst počtu prodaných chytrých v západní Evropě činil v loňském čtvrtém kvartálu 5 %, čemuž napomohlo 61% zvýšení prodeje u velmi levného segmentu (pod 100 dolarů). Celkový nárůst akceleroval na třech největších trzích: ve Francii, Německu a Velké Británii.

Rozvojové trhy v Asii táhnou globální výsledky vzhůru

Hlavní hnací silou rozvoje globálního trhu chytrých telefonů podle GfK tvoří rozvojové tržní ekonomiky regionu APAC, které vykázaly 21% meziroční nárůst počtu prodaných kusů. Z hlediska jednotlivých zemí hraje klíčovou roli Indie, kde byl zaznamenán 34% meziroční nárůst počtu prodaných kusů, především díky prodeji levnějších telefonů pod 100 dolarů.

Poptávka po chytrých telefonech v zemích MEA (Blízký východ a Afrika) se ve čtvrtém kvartálu 2015 zvýšila meziročně o 12 %. Ve většině zemí tohoto regionu byl zaznamenán nárůst v čele s Egyptem, kde se poptávka zvedla meziročně o 27 %.

V Latinské Americe poptávka po chytrých telefonech ve čtvrtém čtvrtletí 2015 naopak klesala, a sice o 13 %. Vývoj ovlivnila nepříznivá makroekonomická situace v Brazílii, díky které v této zemi došlo k poklesu poptávky oproti předchozímu roku o 26 %. Snížení poptávky spolu s nižší průměrnou prodejní cenou vedly k poklesu tržeb o 23 % na 7 miliard USD.

„Očekáváme, že v roce 2016 nebudou působit ani tak globální trendy, jako spíše faktory na úrovni jednotlivých zemí. Podle prognóz GfK budou růst zajišťovat klíčové trhy vznikajících tržních ekonomik v regionu APAC a MEA. Přestože bude rok 2016 dalším rokem globálního růstu, klíčovým faktorem pro pochopení vývoje trhu bude znalost jeho segmentace a regionálních specifik,“ uvedl Kevin Walsh.

Tabulka 1 – Prodej chytrých telefonů Q4 2014 versus Q4 2015

Zdroj: GfK

Tabulka 2 – Prognóza meziročního vývoje trhu v roce 2016

Zdroj: GfK