Podle nové zprávy společnosti GfK dosáhl globální trh chytrých telefonů v roce 2018 hodnoty 522 miliardy dolarů, a to i přes 3% pokles počtu prodaných kusů na 1,44 miliardy kusů. Tahounem růstu byly především prémiové modely.
GfK poukazuje, že v loňském roce představovaly chytré telefony největší část výdajů na globálním trhu spotřebního zboží, a dodává, že v roce 2019 očekává nárůst přibližně o jedno procento.
Málo atraktivních inovací
Analýza uvádí, že v roce 2018 se přibližně 12 % chytrých telefonů prodávalo za cenu přesahující 800 dolarů. Střední třída s cenovkou 150 až 400 dolarů představovala zhruba 46 % celosvětových prodejů chytrých telefonů.
Srovnání se silným čtvrtým kvartálem roku 2017 dle GfK ukazuje, že přetrvává nedostatek atraktivních inovací, což nadále prodlužuje dobu, po níž zákazníci nahrazují chytrý telefon novým modelem, a dostává průměrnou prodejní cenu pod značný tlak.
Zážitky nad majetek
Studie GfK hovoří o změnách spotřebitelských trendů, kdy lidé začínají dávat přednost menšímu počtu zařízení lepší kvality a zároveň si více cení zážitků nežli dobrého pocitu z toho, že něco vlastní.
Z toho podle společnosti vyplývá, že inovace jako je vyšší kapacita paměti, větší displej nebo fotoaparát s mnohonásobně vyšším počtem pixelů nevzbuzují výrazně větší zájem u spotřebitelů a nezvyšují poptávku.
„Náš výzkum ukazuje, že i když se nové funkce chytrých telefonů dají co do výkonnosti srovnávat s výpočetní kapacitou laptopů, je zapotřebí tyto špičkové vlastnosti využít k nabídce nových, silnějších zážitků,“ vysvětluje Igor Richter z GfK.
Z geografického hlediska analytická společnost uvádí, že pokles poptávky v Číně (meziročně o 19 %) má významný dopad na globální výsledky. Pokračující růst poptávky v rozvíjejících se asijských zemích (nárůst o 13 %) a v regionu CEE (nárůst o 3 %) tento pokles vyrovnává jen zčásti.
Základní nositelná elekronika nadále roste
GfK v neposlední řadě uvádí, že základní nositelná elektronika v roce 2018 nadále silně rostla – poptávka stoupla o 16 % a hodnota prodejů o 35 %. O zvýšenou poptávku se postaral hlavně příchod chytrých hodinek se SIM kartou.
Tato zařízení tvoří v kategorii základní nositelné elektroniky největší část tržeb, jelikož podle společnosti představovala 17 % hodnoty prodejů základní nositelné elektroniky, což přestavuje meziroční nárůst o 8 %.
Zdroj: GfK
