Společnost Context uvádí, že evropský trh tiskových zařízení během prvních 18 týdnů roku 2020 posílil o povzbudivých 2,2 %. Vývoji trhu podle analytiků pomohla zejména zvýšená poptávka ze strany spotřebitelů.
„Nejnovější data naznačují, že přestože tiskárny nepatří mezi nejnepostradatelnější zařízení pro práci a studium z domova, jejich prodej v březnu a dubnu v důsledku karanténních opatření rostl,“ komentuje situaci Antonio Talia z Contextu.
Například v období od 30. 3. do 5. 4. 2020 v Evropě vystřelil prodej spotřebitelských tiskových zařízení o 72 %; dva týdny předtím rostl o 52 %. Tato kategorie dokonce během prvních 18 týdnů roku tvořila 64 % všech prodejů tiskáren.
Tržby však v prvním čtvrtletí meziročně poklesly o 10,6 %. Propad podle Contextu způsobily klesající průměrné ceny a větší zájem o spotřebitelská zařízení (zejména o cenově dostupná zařízení nižší a střední kategorie).
Prodej tiskových zařízení pro podnikový segment pak ve sledovaném období podle analytické společnosti klesl o razantních 14,4 %.
Úspěšné období pro nejsilnější výrobce...
Context informuje, že čtyři výrobci zkraje roku zaznamenali dvojciferný růst ve spotřebitelském segmentu – Brother (o 33 %), Canon (o 18 %), HP (o 17 %) a Epson (o 11 %). Analytici však dodávají, že ze zájmu spotřebitelů těžila většina značek.
Naopak v podnikovém segmentu dle společnosti dvojciferně posilovali jen Brother (o 17 %), Canon (o 16 %), Xerox (o 14 %) a Epson (o 10 %).
Nejvíce se podle Contextu prodávala inkoustová multifunkční zařízení a SFP; distributoři dle dostupných informací prodali každý týden od začátku roku 2020 více zařízení než ve stejném období loňského roku.
Nedostatek spotřebitelských tiskáren pak dle analytiků přinutil množství kupujících pořídit si základní inkoustová multifunkční zařízení určená primárně pro podniky, což zvýšilo celkovou hodnotu prodejů.
… méně úspěšné pro laserové tiskárny
Celkové prodeje inkoustových tiskáren podle Contextu meziročně vzrostl o 30 %, a to částečně díky modelům s tankovým systémem. O ty projevují zájem zejména zákazníci hledající odolnější a robustnější řešení.
Společnost podotýká, že laserové tiskárny zatím prožívají méně úspěšný rok. Celkové tržby za prvních 18 týdnů se meziročně snížily o 7,2 % (tržby pak dokonce o 17,5 %); za nelichotivým vývojem stojí hlavně klesající podniková poptávka.
Na druhou stranu prodej laserových multifunkční zařízení orientovaných na spotřebitele vzrostl o 29 %, a to zejména díky levnější modelům s cenovkou nepřesahující 150 eur.
„Trh v každé ze západoevropských zemích se vyvíjel jinak, což odráží rozdíly v načasování a striktnosti opatření zaváděných vládami v boji proti pandemii koronaviru,“ podotýká Talia s tím, že ve většině zemí i přes rostoucí objemový prodej klesaly tržby.
Talia dodává, že přestože evropské ekonomiky dosud neprojevují žádné známky recese, kvůli dlouhotrvajícím karanténním opatřením by mohly prodejcům a distributorům zůstat nadbytečné skladové zásoby, zejména podnikových laserových tiskáren.
Vývoj prodeje tiskových zařízení na vybraných trzích za prvních 18 týdnů roku 2020
|
Země |
Meziroč. vývoj prodeje |
Meziroč. vývoj obratu |
|
Belgie |
-1,8 % |
-4,1 % |
|
Česká republika |
-2,4 % |
-9,2 % |
|
Dánsko |
-2,4 % |
-19,6 % |
|
Finsko |
-5,4 % |
-16,2 % |
|
Francie |
0,2 % |
-21,6 % |
|
Itálie |
5,6 % |
-3,3 % |
|
Irsko |
-7,3 % |
-15,5 % |
|
Německo |
-4,4 % |
-7,3 % |
|
Nizozemsko |
-3,0 % | 1,4 % |
|
Norsko |
-8,3 % | -24,3 % |
|
Polsko |
15,2 % | 1,6 % |
|
Portugalsko |
12,2 % | 4,5 % |
|
Rakousko |
9,6 % | -7,5 % |
|
Rusko |
-2,7 % | -4,9 % |
| Slovensko | -8,6 % | -19,8 % |
|
Spojené království |
4,8 % |
-6,6 % |
|
Španělsko |
14,5 % |
4,1 % |
|
Švédsko |
0,1 % |
7,7 % |
|
Švýcarsko |
-3,7 % |
-0,5 % |
Zdroj: Context
