Canalys: Trh chytrých telefonů se stabilizuje, v roce 2023 oslabil o 4 %

Společnost Canalys zjistila, že celosvětové dodávky chytrých telefonů zaznamenaly v posledním kvartálu loňského roku zlepšení o 8 % na takřka 320 milionů kusů. To znamená jediné – situace se stabilizuje a dochází i postupnému oživení.

K oživení podle Sanyama Chaurasii z Canalysu v druhé polovině docházelo zejména na rozvíjejících se trzích. Silnou dynamiku podle něj vykazovaly zejména Latinská Amerika, Afrika a Blízký východ.

„Vyspělé trhy, včetně pevninské Číny, Evropy a Severní Ameriky, však stále čelí silným tlakům v podobě utlumených spotřebitelských výdajů a nižších investic do channelu. V roce 2024 tak budou rozvíjející se trhy strategickým bojištěm pro většinu výrobců usilujících o růst,“ konstatuje Chaurasia.

Analytici poukazují zejména na to, že přestože se Apple potýká s problémy na hlavních trzích, v roce 2023 dokázal poprvé vydobýt nejvyšší příčku mezi výrobci s 20% podílem na trhu a 229,2 milionem dodávek.

Těsně za ním následoval Samsung, který dodal 225,4 milionu kusů a získal taktéž 20% podíl na trhu. Xiaomi si upevnilo třetí pozici a s celkovými dodávkami 146,4 milionu kusů si udrželo 13% podíl na trhu. Na čtvrtém a pátém místě se umístily společnosti Oppo a Transsion s 9 %, resp. 8 % podílem na trhu.

AI pro high-end, masovka pro low-end

Přestože trh v loňském roce skončil v záporných číslech, ziskovost vendorů podle analytické společnosti výrazně stoupala. „V reakci na pokles trhu byli prodejci opatrní a snažili se zefektivnit výdaje. Zároveň se zaměřili na své klíčové trhy,“ říká Toby Zhu z Canalysu.

„Mezitím se v prvním pololetí roku do značné míry snížil celkový objem zásob, což zvýšilo provozní tlak na prodejce. A konečně, ceny komponentů a čipových sad se držely relativně nízko, což prodejcům umožnilo zvýšit ziskové marže a vyvinout konkurenceschopné produkty,“ shrnuje analytik.

Zhu při pohledu do budoucna odhaduje, že výrobci chytrých telefonů se v letošním roce vydají dvěma strategickými směry – budou investovat do umělé inteligence v high-endových zařízeních a rozšiřovat dodávky v segmentech střední a nižší třídy.

Samsung podle analytika zahrne generativní AI do své dlouhodobé produktové strategie. Vlajková zařízení s funkcemi generativní AI navíc už na svých domácích trzích uvedli čínští prodejci, jako jsou Xiaomi, Vivo, Oppo a Honor.

Tabulka 1 – Vývoj trhu chytrých telefonů v 4Q23 (miliony kusů)

Zdroj: Canalys

Tabulka 2 – Vývoj trhu chytrých telefonů v 2023 (miliony kusů)

Zdroj: Canalys