Canalys: Nositelná elektronika zažívá renesanci, dodávky letos vzrostou o desetinu

Společnost Canalys ve své zprávě zaměřené na chytré náramky a hodinky odhaduje, že dodávky těchto zařízení v roce 2023 vzrostly o mírná 2 % na 186 milionů kusů. Za zlepšením stojí zejména výrazný 22% nárůst dodávek základních modelů na rozvíjejících se trzích v čele s Indií.

Analytici poukazují zejména na to, že aktivita rozvíjejících se trhů vyvážila 9% pokles prodejů chytrých hodinek. Canalys je nicméně při vyhlídce do budoucna optimistický a odhaduje, že dodávky chytrých hodinek letos stoupnou o 17 %.

Analytická společnost rozlišuje tři kategorie hodinek – první jsou základní náramky bez operačního systému a aplikací, druhá jsou základní chytré hodinky s operačním systémem a interními aplikacemi, třetí jsou pak tradiční chytré hodinky, které disponují pokročilým operačním systémem a podporují aplikace třetích stran.

Středoevropani jsou připravení na upgrade

„Základní chytré hodinky se v roce 2023 staly tahouny trhu. Očekáváme, že tato kategorie bude v letošním roce tvořit více než 40% podíl na dodávkách nositelné elektroniky,“ říká Jack Leathem z Canalysu. Úspěch podle něj lze přičíst kombinaci dostupné ceny, atraktivního designu a prudce rostoucí poptávce na rozvíjejících se trzích.

Canalys navíc očekává, že odklon od základních náramků bude přetrvávat a dodávky této kategorie do roku 2027 klesnou na 12 %. „Velkou roli hraje fakt, že lídři trhu se základními náramky, jako jsou Xiaomi a Google (Fitbit), se stále více zaměřují na chytré hodinky s vyšší marží,“ upřesňuje Leathem.

Analytická společnost dále uvádí, že celosvětový posun k tradičním chytrým hodinkám bude nejpatrnější v rozvíjejících se regionech. „Například v regionu CEE očekáváme nárůst dodávek chytrých hodinek o výrazných 22 %. Uživatelé v těchto regionech budou poprvé upgradovat ze základních chytrých hodinek na ty pokročilé,“ vysvětluje Cynhia Chenová z Canalysu.

Chytré hodinky budou ještě chytřejší

Odborníci také očekávají, že v letošním roce se zvýší význam cloudových služeb, zejména generativní umělé inteligence. Rostoucí zavádění přesvědčivých funkcí AI ze strany dodavatelů chytrých hodinek podle Canalysu může otevřít nové cesty k růstu.

„Odvětví se stále více orientuje na nabídku sofistikovanějších služeb založených na umělé inteligenci. Patří mezi ně doporučení na míru, personalizované fitness režimy a komplexní analýza výkonnosti, to vše poháněné AI, která napodobuje interakci s člověkem,“ komentuje Chenová.

„Výrobci jsou optimističtí, že takové inovace nejenže povzbudí spotřebitele k upgradu zařízení, ale také zvýší příjmy ze služeb, posílí loajalitu ke značce a poskytnou relevantní údaje o chování uživatelů,“ dodává.

Canalys v neposlední řadě prognózuje, že růst bude pokračovat i v příštím roce, přičemž podíl kategorie chytrých hodinek vzroste z 38 % v roce 2024 na 44 % v roce 2025. Současně s tím, jak na trh budou vstupovat další prémiové modely chytrých hodinek, Canalys očekává, že výrazně poroste celková hodnota dodávek.

Tabulka 1 – Vývoj trhu nositelné elektroniky 2022–2024 (miliony kusů)

Zdroj: Canalys

Tabulka 2 – Vývoj trhu nositelné elektroniky 2022–2024 (podíl)

Zdroj: Canalys