Canalys: Karta se obrací, evropský trh chytrých telefonů ožívá

5. 12. 2023
Doba čtení: 2 minuty

Sdílet

 Autor: Depositphotos
Celkové výsledky společností Samsung a Apple ukazují, že poptávka po nejnovějších prémiových zařízení odolává otřesům.

Společnost Canalys ve své nejnovější zprávě informuje, že dodávky chytrých telefonů v Evropě (bez Ruska) ve třetím čtvrtletí letošního roku v meziročním srovnání kleslo o 6 % na 32 milionů kusů. Přestože se jedná o již desátý pokles v řadě, analytici zjistili, že se objevují známky rostoucí poptávky.

„Napjatá situace ze strany poptávka poznamenala zejména Apple a Samsung, a to i přesto, že výrobci ve třetím kvartálu uvedli na trh nové produkty,“ popisuje situaci Runar Bjørhovde z Canalysu.Dodává, že Apple zasáhl zejména rychlým poklesem dodávek starších modelů ve srovnání se stejným obdobím loňského roku.

„Propad částečně způsobila snaha zabránit nadměrným zásobám iPhonu 14 a starších model s konektory Lightning. Naproti tomu iPhone 15 měl silný start a jeho dodávky v úvodním čtvrtletí ve srovnání s iPhonem 14 vzrostly o 59 %,“ vysvětluje Bjørhovde.

Za poklesem Samsungu podle Canalysu stojí zejména low-endová řada A, kterou výrobce ve snaze optimalizovat příjmy a ziskovost přesunul na druhou kolej. „Díky tomuto kroku dosáhl Samsung v Evropě historicky nejvyššího čtvrtletního ASP,“ upřesňuje Bjørhovde.

Velký skok Motoroly

Analytici Canalysu si rovněž povšimli, že ve třetím čtvrtletí vykázala mezikvartální zlepšení většina výrobců. „V nízké a střední třídě je poptávka stále omezená, ale odklonem Samsungu od low-endu vznikly příležitosti pro menší hráče,“ vysvětluje Brandon Gurney z Canalysu.

Na třetím místě skončilo Xiaomi, následované společností Motorola. Ta jako součást Lenova dokázala v meziročním srovnání vyrůst o 30 % na 1,7 milionu kusů. První pětku uzavírá společnost TCL, která meziročně vzrostla o 5 % na 0,8 milionu kusů.

„Ačkoli za celý rok 2023 bude počet dodávek chytrých telefonů nejnižší za posledních deset let, s blížícím se rokem 2024 se objevují náznaky zlepšení trhu,“ pohlíží do budoucna Bjørhovde s tím, že evropský trh by měl v příštím roce vyrůst o 4 %.

„Vzhledem k opatrnosti spotřebitelů při utrácení v letošním roce prodejci doufají, že se objeví kupující, kteří odložili nákupy až na samý závěr roku, kdy chtějí využít slev,“ dodává analytik. V první polovině příštího roku by pak mohl nastartovat cyklus obnovy zařízení střední třídy zakoupených ve letech 2020 a 2021.

bitcoin_skoleni

Tabulka – Vývoj evropského trhu chytrých telefonů v 3Q21 (miliony kusů)

Výrobce 

Prodej 3Q23 

Podíl 3Q23 

Prodej 3Q22 

Podíl 3Q22 

Meziroč. změna  

1. Samsung 

11,5 

35 % 

12,3 

36 % 

–6 % 

2. Apple  

7,1 

22 % 

8,1 

23 % 

–13 % 

3. Xiaomi   

6,2 

19 % 

6,2 

18 % 

0 % 

4. Motorola 

1,7 

5 % 

1,3 

4 % 

30 % 

5. TCL 

0,8 

3 % 

0,8 

2 % 

5 % 

ostatní  

5,2 

16 % 

5,9 

17 % 

–12 % 

Celkem  

32,5 

100 % 

34,6 

100 % 

-6 %

Zdroj: Canalys

Čtěte dále

IDC: Silný podzimní vzestup tabletů, dodávky vyrostly o 20 %
IDC: Silný podzimní vzestup tabletů, dodávky vyrostly o 20 %
Coffee break: Když Wi-Fi potřebuje překonávat i kovové zdi
Coffee break: Když Wi-Fi potřebuje překonávat i kovové zdi
HPE ocenilo partnery roku 2024, nejlepším distributorem je DNS
HPE ocenilo partnery roku 2024, nejlepším distributorem je DNS
Datart: Gamingu kralují konzole, před PC je preferují dvě třetiny kupujících
Datart: Gamingu kralují konzole, před PC je preferují dvě třetiny kupujících
IDC: Dodávky průmyslových tiskáren stagnují, výkonnost segmentů se ale liší
IDC: Dodávky průmyslových tiskáren stagnují, výkonnost segmentů se ale liší
AT Computers je opět nejlepším distributorem klientských zařízení Dell
AT Computers je opět nejlepším distributorem klientských zařízení Dell