Studie společnosti LoyaltyOne Consulting ukázala, že 76 % příslušníků generace Y je ochotno uvažovat o tom, že by se stali členy placeného věrnostního programu typu Amazon Prime. Starší generace tolik ochotné nejsou, ale i ony si mají postupně uvědomovat výhody, jež takové programy mohou skýtat.