Společnost IDC ve své pravidelné zprávě uvádí, že celosvětový prodej chytrých telefonů ve čtvrtém kvartálu 2018 poklesl o 4,9 % na 375,4 milionu kusů. Trh tak zaznamenal již páté po sobě jdoucí čtvrtletí propadů.
Minulý rok byl navíc pro chytré telefony nejhorší v historii, jelikož trh vykázal 4,1% pokles v prodejích na 1,4 miliardy kusů. IDC předpovídá, že vzhledem k neutuchajícím problémům je pravděpodobné, že se trh bude propadat i v roce 2019.
Trhy jsou nasycené a uživatele frustruje cena
„V celosvětovém měřítku má trh chytrých telefonů potíže,“ komentuje Ryan Reith z IDC. „Až na pár ojedinělých silně růstových trhů se prodej chytrých telefonů potýká se zásadními potížemi.
„Těmi jsou například neustále se prodlužující obnovovací cyklus chytrých telefonů, vzrůstající nasycenost trhů, politická a ekonomická nestabilita a sílící frustrace spotřebitelů způsobená rostoucími cenami zařízení.“
Hlavní potíží zůstává Čína, kde se prodává necelá třetina všech chytrých telefonů. Tamní trh se meziročně propadl o 10 %. IDC rovněž uvádí, že čínští výrobci loni zvýšili svůj podíl prodaných telefonů v Číně z 66 % v roce 2017 na 78 %.
Z globálního hlediska i nadále posiluje nejsilnější pětice výrobců, která v roce 2018 vyrobila 69 % všech prodaných chytrých telefonů ve srovnání s 63 % v roce 2017. V největším ohrožení se tak podle IDC nacházejí ti výrobci, kteří nadále ztrácejí podíl na trhu.
Oživení by mohlo přinést 5G a skládací mobily
Analytická společnost odhaduje, že aby výrobci odvrátili neúspěch, budou muset najít správnou rovnováhu mezi nejnovějšími funkcemi, lákavým designem a cenovou dostupností. Trh by také mohl oživit nástup 5G a skládací chytré telefony.
„Tyto novinky ovšem zvýší náročnost na výrobu, což se opět promítne ve spotřebitelských cenách. Prodejci tak budou muset maximálně využít potenciál výměny starých zařízení s doplatkem, aby zákazníky nalákali,“ uzavírá Anthony Scarsella z IDC.
Raketový růst Huawei a zmar malých výrobců
Ve čtvrtém kvartálu 2018 se podařilo růst jen čínským výrobcům. Huawei meziročně zvýšil prodej o úctyhodných 43,9 %, zatímco Oppo vykázalo růst o 6,8 % a Xiaomi spíše stagnovalo s 1,4% nárůstem prodejů.
Jedničkou na trhu i přes 5,5% pokles zůstal Samsung, následovaný Applem, jehož prodeje v posledním čtvrtletí minulého roku vykázaly propad o 11,5 %. Ještě hůř ovšem dopadli výrobci mimo nejsilnější pětku; ti zaznamenali souhrnný pokles o 18,5 %.
Podobně výsledky za celý rok 2018 vypovídají o dvouciferném růstu Huawei a Oppo a stagnaci či propadu ostatních výrobců. Největší meziroční pokles se týkal vedoucího Samsungu, jenž ve srovnání s rokem 2017 oslabil o 8,8 %.
Tabulka – Vývoj globálního trhu chytrých telefonů (miliony kusů)
|
Výrobce |
Prodej 4Q18 |
Podíl 4Q18 |
Prodej 4Q17 |
Podíl 4Q17 |
Meziroč. změna |
|
1. Samsung |
70,4 |
18,7 % |
74,5 |
18,9 % |
-5,5 % |
|
2. Apple |
68,4 |
18,2 % |
77,3 |
19,6 % |
-11,5 % |
|
3. Huawei |
60,5 |
16,1 % |
42,1 |
10,7 % |
43,9 % |
|
4. Oppo |
29,2 |
7,8 % |
27,3 |
6,9 % |
6,8 % |
|
5. Xiaomi |
28,6 |
7,6 % |
28,2 |
7,1 % |
1,4 % |
|
ostatní |
118,4 |
31,5 % |
145,3 |
36,8 % |
-18,5 % |
|
Celkem |
375,4 |
100,0 % |
394,6 |
100,0 % |
-4,9 % |
Zdroj: IDC
Graf – Vývoj trhu chytrých telefonů za posledních pět kvartálů
Zdroj: IDC
Tabulka 2 – Srovnání největších výrobců za celý rok 2018 (miliony kusů)
|
Výrobce |
Prodej 2018 |
Podíl 2018 |
Prodej 2017 |
Podíl 2017 |
Meziroč. změna |
|
1. Samsung |
292,3 |
20,8 % |
317,7 |
21,70 % |
-8,0 % |
|
2. Apple |
208,8 |
14,9 % |
215,8 |
14,70 % |
-3,2 % |
|
3. Huawei |
206 |
14,7 % |
154,2 |
10,50 % |
33,6 % |
|
4. Xiaomi |
122,6 |
8,7 % |
92,7 |
6,30 % |
32,2 % |
|
5. Oppo |
113,1 |
8,1 % |
111,7 |
7,60 % |
1,3 % |
|
ostatní |
462 |
32,9 % |
573,4 |
39,10 % |
-19,4 % |
|
Celkem |
1 404,9 |
100,0 % |
1 465,5 |
100,0 % |
-4,1 % |
Zdroj: IDC
