Slevy v černý pátek? Zboží v e-shopech naopak nepatrně zdražilo (Karsa Technologies)

Analýza společnosti Karsa Technologies si posvítila na cenovou politiku tuzemských e-shopů a ukázala, proč se tuzemským e-shopům vyplatí následovat trend „Black Friday“.

Slevy v černý pátek? Zboží v e-shopech naopak nepatrně zdražilo (Karsa Technologies)



Společnost Karsa Technologies se zaměřila na „Black Friday“ a způsob, jakým tento marketingový fenomén reflektují české e-shopy. Tuzemské obchody se v posledních letech snaží na „černý pátek“ navázat, napodobit zahraniční obchody a zaujmout nakupující.

Letos některé české e-shopy přišly s "až 80% slevami". Jak je možné, že se jim to vyplatí? Data z monitoringu Karsa Monitor ukázala při srovnání cen mezi čtvrtkem 26. 11. a pátkem 27. 11. několik zajímavých věcí.

V porovnání čtvrtku a pátku se průměrná celková cena 58 988 sledovaných unikátních produktů ve 142 obchodech zvýšila o 0,1 % . Zákazníci vhozením zlevněného produktu do košíku uspokojili touhu po nákupu, ale při případné koupi jiného už nakupovali zdražené zboží.

Průměrná výše slevy mezi těmito dny činila 6,4 %. Ve slevě bylo 4,6 % produktů, u 3 % produktů se cena naopak zvýšila. Mezi další triky se pak řadí například ukotvení ceny, které zkresluje skutečně poskytnutou slevu, nebo slevy prezentované jako snížení z ceny doporučené výrobcem. 

Tabulka 1: Změny výše cen a slev u vybraných e-shopů

E-shop

Průměrná změna ceny

Průměrná výše slevy

Podíl produktů ve slevě

Podíl zdražených produktů

czc.cz

0,1 %

5 %

1,9 %

2,2 %

eleshop.cz

0,3 %

5,2 %

10,2 %

14,3 %

kamennyobchod.cz

0,7 %

1,7 %

3,8 %

2,9 %

levneelektro.cz

-0,1 %

7,5 %

3,7 %

2,4 %

mironet.cz

-0,3 %

15,2 %

3,7 %

3,5 %

parfums.cz

-0,1 %

5,1 %

4,4 %

4,7 %

pilulka.cz

2,5 %

4,1 %

1,8 %

35,7 %

prodejparfemu.cz

0,2 %

5,9 %

0,7 %

1,5 %

xparfemy.cz

0,1 %

8,5 %

2,1 %

2,2 %

Zdroj: Karsa Technologies

Tabulka 2 - Průměrná změna cen vybraných produktů ve všech sledovaných e-shopech

Produkt

Změna ceny

Notebook Asus GL552JX-CN190H

-18,2 %

Autorádio Orava AR-114

-8,9 %

Sporák Candy CCV 5503 W

-7,5 %

Dřez Blanco Elon XL 6 S

+29,3 %

Aramis Havana toaletní voda 100 ml pánská

+16,4 %

Mixér Bosch MSM 65

+8,3 %

Zdroj: Karsa Technologies









Úvodní foto: © vilisov - Fotolia.com

Komentáře